Technische SEO: Ohne Basis läuft nichts
Schon mal einen Shop erlebt, bei dem plötzlich die Hälfte der Produkte aus Google rausfliegt? Passiert öfter, als viele denken. Meist wegen technischer Patzer. Robots.txt falsch, Canonical-Tag vergessen, Weiterleitungsketten gebaut wie ein Spaghetti-Labyrinth. Klassiker: Die Seite läuft lokal super, auf dem Live-Server dann 30 Sekunden Ladezeit – Google ist weg.
In Agenturprojekten tauchen oft dieselben Baustellen auf:
- Titles doppelt, Description fehlt, oder beides widerspricht sich
- Redirects drehen Schleifen, Canonical fehlt – Crawler machen Pause
- Mobile? Soweit noch nie gekommen, weil das Layout am Desktop schon knirscht
- Bilder riesig, JavaScript bremst alles aus, Cookies nerven beim ersten Aufruf
Beispiel aus 2025: SEO-Analyse für eine mittelgroße Autowerkstatt. Content solide, trotzdem bleibt die Sichtbarkeit bei Null. Nach ein bisschen Screaming-Frog kam raus: robots.txt sperrt alles außer die Startseite, Weiterleitungen für alte URLs führen ins Nichts. Zwei Wochen nach Fix: Deutlich mehr Anfragen, Google Search Console zeigt Sprung nach oben.
Technik-Check lohnt sich. Tools wie Screaming Frog, Sitebulb oder die Search Console decken Schwächen auf, bevor es teuer wird. Wird in Projekten oft als „wird schon passen“ abgehakt – reicht selten.
Content-SEO: Für Menschen, nicht für Listen
Jeden Tag landen neue „SEO-Texte“ im Netz. Klingen oft wie aus dem Baukasten: Keyword dreimal pro Absatz, Überschriften nach Muster, dazu Stockfoto und Call-to-Action. Bringt wenig. Wer so schreibt, hat vielleicht kurz Traffic, aber die Leute bleiben nicht. Google merkt das – Absprungrate rauf, Rankings runter.
Was wirklich hilft:
- Überschriften klar, logisch, H1 bis H3 – keine Wursttexte
- Inhalt auf die echten Fragen, nicht auf das vierte Synonym
- Bilder und Videos nur, wenn sie was bringen und nicht die Ladezeit ruinieren
Praxis: Bei lokalen Dienstleistern ziehen Beispiele mehr als Floskeln. Wer echte Projekte zeigt und erklärt, wie ein Problem gelöst wurde, bleibt hängen. Habe in 20 Jahren selten erlebt, dass generische SEO-Textwüsten langfristig was gebracht haben. Im Gegenteil: Die besten Anfragen kommen meist über Seiten mit konkreten Infos – und manchmal gruselig schlechtem Design.
Interne Verlinkung: Meist zu spät, oft zu wenig
Interne Links? In vielen Projekten das ungeliebte Stiefkind. Kommen am Schluss, wenn alles andere steht. Falsch. Wer sie früh plant, baut bessere Seiten.
Effekte:
- Crawler finden alles, nicht nur die Startseite
- Nutzer springen durch Themen, bleiben länger
Was nicht hilft: 50-mal „hier klicken“, alles auf die Startseite verlinken. Besser: Wichtige Unterseiten stärken, passende Themen verbinden. Merkwürdig, wie viele bekannte Shops ihre wichtigsten Kategorien kaum intern verlinken – dann wundern sich alle, warum sie nicht ranken.
Aus der Praxis: Ein Blog zu Gartengeräten. Vorher: Kaum interne Links, viele Beiträge isoliert. Nach dem Umbau: Jeder relevante Beitrag verknüpft, Hauptseiten bekommen gezielt Links. Folge: Sichtbarkeit verdoppelt, ganz ohne externe Backlinks.
Meine Einschätzung nach 30 Jahren Webentwicklung
SEO ist Arbeit. Kein Projekt läuft sauber durch, wenn einer der drei Pfeiler wackelt. Technik, Inhalt, interne Links – klingt einfach, ist selten umgesetzt. Gerade in Agenturen mit mehreren Kunden: Ohne Monitoring gehen Fehler unter. Einzelkämpfer? Meist fehlt die Zeit, alles zu prüfen. Für kleine Teams bringt eine saubere Seitenstruktur oft mehr als das nächste Content-Feuerwerk. Technische Fehler kosten am meisten – und lassen sich mit Tools schnell finden, wenn man nicht nur auf die Optik guckt.
Relaunch: Schon oft erlebt, dass SEO erst zum Schluss Thema wird. Schlechte Idee. Nacharbeit dauert, Rankings brechen ein, Kunden sind sauer. Interne Links? Werden gerne vergessen. Dabei ist das der billigste SEO-Hebel, der stabil wirkt.
Weiterführend in dieser Serie
Die Serie gräbt noch tiefer: Technische Details, Content-Strategien, Tools für Alltag und Monitoring. Wer wissen will, wie SEO nicht nach Schema F, sondern mit echtem Praxisbezug läuft, bleibt dran.
Fazit
Drei Sachen müssen passen: Technik, Inhalt, interne Links. Wer einen Bereich schleifen lässt, verschenkt Reichweite. Technische Checks automatisieren (z. B. mit Sitebulb oder Screaming Frog). Inhalte auf echte Fragen zuschneiden, nicht auf die nächste Keyword-Liste. Interne Links gehören in die Planung, nicht als Restposten ans Ende. Bleibt dabei: SEO ist nie fertig – aber mit System tut’s weniger weh.
bye
mo
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